Video voor HR

Welke video's zet ik in doorheen de rekrutering?

Welke video's zet ik in doorheen de rekrutering?

Posted by Laura Goeminne on June 18th, 2021

Getalenteerd en ambitieus personeel willen we allemaal. Maar zulke medewerkers zijn in de huidige arbeidsmarkt niet makkelijk aan te trekken. Als organisatie moet je goed nadenken hoe je je positioneert als werkgever. Video is daarbij een goede manier om op te vallen en je te onderscheiden. Video zou dan ook een speerpunt moeten zijn in je rekruteringstrategie, en wel om de volgende redenen:

  • Bij vacaturepagina’s mét video’s is de sollicitatieratio 34% hoger dan zonder.
  • Video’s kun je in alle fasen van de candidate journey inzetten. Denk aan grootschalige awareness-campagnes op sociale media of in e-mailings in de selectiefase.
  • 84% van de consumenten besluit een product te kopen na het zien van een productvideo. Als video’s mensen kunnen overtuigen te kopen, dan kunnen ze ook toptalent overtuigen om bij jou te solliciteren.

Video voor HR

Video's inzetten voor een 'Always On' of 'Campagne' rekrutering.

Voor je beslist welke video(‘s) je wil uitwerken in jouw rekruteringstrategie, is het essentieel dat je het doel van jouw video duidelijk weet. Dit wil zeggen dat je keuzes zal moeten maken. Zal de video dienen om jouw bedrijf voor te stellen of eerder een vacature? Zal de video gebruikt worden op korte termijn voor een specifieke rol of wil je de video meermaals inzetten met een algemenere boodschap? Een video waarin je alles wil verwerken, zal nooit een maximale impact hebben.

Bij deze keuze maak je best een onderscheid tussen een ‘Always On’ video en een ‘Campagne’ video:

  • Always On: Je bouwt op een continue wijze aan jouw employer brand en gebruikt video een geheel jaar lang op verschillende kanalen om zo top-of-mind te worden bij potentieel talent. Dit wordt ook ‘Pull communicatie’ genoemd.
  • Campagne: Je hebt een korte termijn rekruteringsnood. Je gebruikt een video met een specifieke boodschap voor jouw doelgroep met als doel deze tot actie te brengen. Ook wel ‘Push communicatie’ genoemd.

Beide type video’s versterken elkaar. Het zal veel moeilijker zijn om de juiste match te vinden indien je de maanden ervoor niet geïnvesteerd hebt in jouw ‘Always-On’ laag om jouw DNA naar buiten te brengen.

1/ Bedrijfsvideo's, werken bij video's en videotestimonials als ideale 'Always On' rekrutering.

Jouw doel als werkgever is om opgemerkt te worden als een aantrekkelijke werkplek. Als huidige én toekomstige medewerker. Het is bijgevolg een noodzaak om jouw employer brand uit te werken. In ons eerder blogartikel vertellen we je hoe.

Het gebruik van video is hier een krachtig middel om jouw verhaal aan de buitenwereld te tonen. Enerzijds kan je opteren voor een bedrijfsvideo, waarin jouw bedrijf, missie, visie en services op een authentieke manier worden voorgesteld. Daarnaast kan je kiezen voor een ‘werken bij’ video, waarin er meer wordt gefocust op jouw rol als werkgever. Potentiële kandidaten kunnen proeven van de bedrijfscultuur en krijgen een unieke kijk achter de schermen. Enkele voorbeelden vind je hier.

Video voor HR

2/ Videotestimonials en videovactures als ideale 'campagne' rekrutering.

Op het moment dat je een openstaande vacature hebt die je binnen een specifieke tijdspanne wil invullen, lanceer je een rekruteringscampagne. Je maakt een plan op om jouw boodschap aan de gewenste doelgroep te communiceren met als doel zo efficiënt mogelijk de juiste match te vinden voor de functie. Elke fase in het een candidate journey krijgt een eigen boodschap. Bedrijfsvideo’s en werken bij video’s zijn enorm krachtig aan de start van het zoekproces. Maar om de kandidaat te overtuigen op jouw jobpagina te kijken én te solliciteren voor de job, zet je 2 andere video’s in:

 

Een videovacature legt de inhoud, omgeving en verwachtingen van de job dynamisch uit, met een concrete ‘call-to-action’. Je trekt kandidaten aan die zich aangesproken voelen de vacature én de werkplek. Potentiële medewerkers gaan immers niet enkel af op jobinhoud of skillsets, maar vinden purpose, waarden, toekomstige collega’s en vooral toekomstig management minstens even belangrijk. Goede videovacatures zorgen voor:

  • Meer geschikte en beter geïnformeerde kandidaten
  • Snellere reacties
  • Een lagere aanwervingskost

Een videotestimonial is een authentieke getuigenis van collega’s, managers of HR medewerker.  Dit kan over de vacature gaan, maar ook over de sfeer, werkwijze en cultuur van het bedrijf. Because people believe other people! Een videoformat dat momenteel enorm ‘booming’ is bij vele bedrijven.

Aan de slag met video’s in jouw rekrutering? We geven jou een handig overzicht waarin we alle videoformats samenvatten, per fase van de Candidate Journey. Download hier onze one-pager.


Video en vacatures: het perfecte huwelijk.

personeel vinden

Video en vacatures: het perfecte huwelijk

Posted by Alexander Synhaeve on March 24th, 2021

Slechte vacatureteksten schakelen kandidaten uit. Voor bedrijven die het allerbeste talent willen aantrekken, brengt dit een uitdaging met zich mee. Kandidaten hebben veel keuze en het is niet ongebruikelijk dat ze op meerdere vacatures tegelijk solliciteren.

Het is dus cruciaal om jouw vacatures zo aantrekkelijk mogelijk te maken. Maar hoe doe je dat nu?

 

Videovacatures for the win.

Videovacatures zijn video’s gericht op het visueel uitleggen van een vacature en gevraagde competenties, met een blik wat jullie te bieden hebben als werkgever.

Videovacatures laten toe om even binnen te kijken en kennis te maken met de werkomgeving, de collega’s en de leidinggevenden. Resultaat: een grotere, maar vooral kwalitatievere instroom van kandidaten omdat de verwachtingen duidelijker zijn overgekomen naar de sollicitant.

Hieronder lees je 5 redenen waarom ze zo interessant zijn ten opzichte van traditionele geschreven vacatures:

Je kan jouw verhaal vertellen.

De beste manier om een boodschap over te brengen is door middel van een verhaal. Begin – midden – einde. Video is hier hét beste format om aan storytelling te doen. Je evolueert van een rationele aanpak met geschreven vacatures naar een emotionele aanpak met video. Zo kan je een emotionele respons creëren waardoor het gemakkelijker wordt om ‘Desire’ voor de job op te wekken. Bekijk hier alle effecten van rekruteren met video.

Je bereikt meer kandidaten.

Mensen houden van video’s! Videocontent genereert veel meer likes en shares dan tekstuele content. Dus hiermee bereik je een grotere groep kandidaten dan voordien.

Je kan jouw bedrijfsDNA en waardes tonen.

Het is makkelijk om iemand te vertellen waarvoor je staat, maar het is veel overtuigender om ze het te laten zien. De nieuwe generatie sollicitanten is hier heel gevoelig op en geven de voorkeur aan ondernemingen die voldoen aan ‘Practice what you preach’. Met video kan je de minder tastbare aspecten van de toekomstige werkplek toch tonen. Videovacatures laten toe om de missie, visie en waarden van jouw bedrijf te delen.

Bedrijfscultuur wordt steeds aantrekkelijker voor werknemers. Kandidaten willen meer dan alleen een job. Ze willen werken op een plek waar doelen zijn, waar een goede sfeer heerst en waar ze zich goed voelen.

takingturns

Je bent waar jouw doelgroep zich bevindt: Google!

Google geeft meer voorrang aan hoogwaardige video’s in het zoekproces. Door deze manier van rekruteren te combineren met de geschikte kanalen wordt je vacature sneller gezien én ingevuld door de juiste kandidaat.

Je kan originele content zoals testimonials van collega's tonen.

Jouw werknemers aan het woord laten in een videovacature is belangrijk. Het laat toe om kandidaten te laten zien wie hun toekomstige collega’s zijn, hoe het team eruit ziet en wat zij vinden van hun job.

Hier is het fundamenteel om eerlijk en spontaan te zijn en niet zomaar acteurs een voorgeschreven tekst te laten vertellen. Het blijft de bedoeling om een helder beeld van je organisatie neer te zetten.

 

Voor The Harbour in Gent hebben wij met succes enkele videovacatures gemaakt en de juiste kandidateninstroom gekregen waaruit gerekruteerd kon worden. Je kan onze aanpak hier lezen.

 

Zin gekregen om met videovacatures aan de slag te gaan? Contacteer ons via info@tomorrow.be of bekijk enkele ‘Frequently Asked Questions’ via  wat wij voor jou kunnen betekenen.


videomarketing

4 take-aways om video in te zetten in je rekrutering

4 take-aways om video in te zetten in je rekrutering

Posted by Alexander Synhaeve on January 14, 2021

Blijft video ook in 2021 een goed medium voor rekrutering?

De cijfers en trends van het voorbije jaar geven overduidelijk aan van wel. We leggen graag uit waarom.

Video blijft boomen als marketingtool en verovert ook stilaan maar vastberaden de wereld van rekrutering. Marketing en HR zijn domeinen die steeds dichter bij elkaar komen te liggen. Zéker voor sectoren waar de vraag naar werkkrachten groter is dan het aanbod.

Wanneer we ons online gedrag analyseren, wijst alles in de richting van video. En van mobiele content. Bovendien blijven ook sommige corona-gewoonten definitief hangen. Een overzicht!

1. Emotionele verbinding met de kijker

Feit: een video lokt meer dan gelijk welk ander communicatiemiddel emotionele interactie uit tussen bedrijven en hun doelgroepen, of dat nu medewerkers, klanten of potentiële sollicitanten zijn.

Met een video breng je heel snel een boodschap én sfeer over naar de kijker, en dat is iets wat je met geschreven woord en foto’s nooit op hetzelfde level kan.

2. Aandacht trekken en vasthouden

Bewegende beelden trekken het sterkst onze aandacht. Wanneer een mooie video in ons blikveld komt, stoppen we met scrollen. Op dat moment heb je als bedrijf goud in handen: de kans op een rechtstreekse connectie met een potentieel geïnteresseerde klant of medewerker. It better be a damn good video!

Wanneer je je logo, stijl en bedrijfskleuren in al je video’s (bedrijfsvideo’s, HR-video’s en videovacatures) integreert, zet je de unieke identiteit van je merk in de verf. Je videoluik geeft zo een flinke boost aan je employer branding.

3. Lok een ‘yes’ uit

In een video kan je kort, krachtig en makkelijk verteerbaar dé boodschap uitspreken die je als bedrijf wil uitdragen. Wie zich aangesproken voelt, krijgt meteen een gevoel van: ‘Yes!’ ‘Herkenbaar!’ of ‘Waw!’.

Waar sta je voor als werkgever? Wat is je EVP (Employer Value Proposition)? Wat is je verhaal? Waar kom je vandaan en waar wil je naartoe? Aan welke hogere doelen werken je medewerkers mee? Potentiële medewerkers krijgen realistische verwachtingen over bedrijfscultuur en jobinhoud. Daardoor ontvang je gerichtere sollicitaties en daalt het verloop.

4. We kijken, en blijven kijken

De trends en cijfers van 2020 wijzen overduidelijk video aan als hét powermedium voor effectieve en impactvolle campagnes. Marketeers zijn al even mee met dit verhaal en wij ervaren bij Tomorrow exact hetzelfde effect voor recruitment marketing.

De gouden combinatie van authentieke video’s en een slimme, gerichte verspreiding, brengen ongeziene aanwervingssuccessen teweeg.

Het team van Customer Think – een wereldwijd platform voor bedrijfsleiders die klantgerichtheid nastreven – zette enkele interessante cijfers over videomarketing op een rij. We pikken er de drie voornaamste uit.

 

  1. 92 % van de marketeers beschouwt video als een integraal deel van hun marketingstrategie in 2020, waar dat in 2015 nog 78 % was. Een onmiskenbare groei in belang. – HubSpot
  2. Op B2B-vlak scoren kortere video’s het best. Online B2B-video’s van minder dan een minuut hadden vorig jaar een completion rate (=volledig uitgekeken) van 68 %. Video’s van meer dan 20 minuten scoorden een 25 % completion rate. – Marketing Charts
  3. We zullen naar schatting elke dag 100 minuten online video’s bekijken in 2021. Dat is een stijging van bijna 19% in vergelijking met 2019, want toen keken we er 84 per dag. – Marketing Charts

Deze trends moeten we volgen

Hoewel 2020 een jaar als geen ander was, zijn er tal van cijfers die richting geven aan onze online strategieën voor recruitmentmarketing.

Trend > mobiel steekt desktop voorbij

Nu we even vaak via onze smartphone surfen (50 %) als via desktop en laptop (47 %), is het belangrijk dat jobsites mobielvriendelijk zijn. Neem nu de weergave van een vacature op het scherm van je telefoon. Solliciteren moet een vlotte mobiele ervaring worden – niets is zo frustrerend als een formulier dat je nauwelijks kan invullen op je telefoon. Laat staan als je een document moet uitprinten, inscannen en uploaden: candidate says no!

Tip: test via de mobielvriendelijke test van Google of je jobpagina’s voldoende aangepast zijn voor smartphonegebruik.

Trend > sociaal, socialer, sociaalst

Meer dan een derde van onze internettijd besteden we op sociale media. Gemiddeld bijna 2,5 uur per dag. Sociale media dienen vandaag niet langer enkel om met vrienden te connecteren, maar ook om nieuwe merken te ontdekken en te communiceren met bedrijven.

Trend > het COVID-effect

2020 werd compleet gedomineerd door het coronavirus. We moesten onze gewoonten en routines massaal aanpassen, en dat uitte zich ook in ons online gedrag. We spendeerden 43 % langer op sociale media, 42 % meer op berichtenplatforms als WhatsApp en 36 % meer op mobiele apps.

De vraag is hoe dit zal evolueren naarmate de economie groeit of krimpt, wanneer toerisme en horeca terug op gang komen …  Vast staat dat bedrijven door corona een digitale versnelling hoger moesten schakelen, en dat ze daar niet snel meer van zullen afstappen.

Klaar voor de rekrutering van morgen?

Wij helpen je om je rekruteringsstrategie te versterken met videomarketing. We tekenen het short videoformat uit dat bij je past en distribueren de video’s slim en gericht naar de juiste doelgroep.

Geef ons een seintje! Happy to help.


Het effect van rekruteren via video

Het effect van rekruteren via video

Posted by Alexander Synhaeve on September 10, 2020

Je vacatures lijken te verdwijnen in de massa en sollicitanten komen zelden geïnformeerd over. Herkenbaar? De oplossing voor dit alomtegenwoordige probleem zou wel eens kunnen liggen bij … videovacatures. Video is in de marketingwereld al jaren het populairste medium, dus de stap naar rekruteren is even logisch als simpel.

Reach out!

Louter tekstuele vacatures hebben een beperkt bereik. Hoe wervend en enthousiast ze ook geschreven zijn, ze vallen weinig op in de massa en mogelijke kandidaten scrollen er achteloos voorbij. Als ze ze al te zien krijgen, want heel wat mensen zijn niet actief op zoek naar werk.

Met een vacaturevideo ligt dat anders. Je kan heel wat meer kanten op dan enkel de klassieke rekruteringskanalen om je boodschap tot bij het juiste publiek te krijgen. Dankzij nauwkeurige targetting verspreid je de video gericht naar jouw specifieke doelgroep. Op die manier bereik je een pak méér potentiële kandidaten die misschien niet direct op zoek zijn naar een nieuwe uitdaging, maar die door de video toch geprikkeld worden.

Narrow your audience

Je publiek verfijnt zichzelf automatisch. Dat klinkt wellicht contradictorisch tegenover het brede bereik, maar een video laat je toe om persoonlijk de rol toe te lichten. Daardoor haken kandidaten die zichzelf niet in je organisatie zien werken zelf al grotendeels af.

Kandidaten die reageren op een videovacature zijn kwalitatiever en beter geïnformeerd. Je vindt dankzij het gebruik van video’s sneller een kandidaat, en die matcht dan ook nog eens beter met je onderneming. Het hele rekruteringsproces wordt efficiënter.

Show, don’t tell

We worden elke dag geconfronteerd met een overload aan onpersoonlijke inhoud waar we snel aan voorbijgaan. Maar wanneer we iemands gezicht zien, en we horen die persoon praten, is onze aandacht er weer bij.

Met vacatures is dat nog meer het geval. De voorkeur van kandidaten is duidelijk: scrollen doorheen schijnbaar identieke teksten verliest het van een video die je meeneemt naar de werklocatie, waarin je kennismaakt met het team en het management. Videovacatures hebben dan ook een applicatierate die 34 % hoger ligt dan een klassieke vacature.

Een video geeft je de kans om in anderhalve minuut je werkgeversmerk te tonen, je biedt een unieke candidate experience en je differentieert je van je concullega’s. Je beantwoordt in één moeite een van de meest gestelde vragen van kandidaten: waar kom ik terecht?

The video effect

Werkgevers die zichzelf tonen in een video, stralen vertrouwen uit. Video heeft ook een ander effect op het publiek dan andere communicatie. Video’s krijgen meer reacties en worden 10 keer vaker gedeeld op sociale media. Je bereik vergroot opnieuw, en dit voor een aantrekkelijk budget.

Laat je video zien op alle mogelijke plaatsen: in je nieuwsbrief, op sociale kanalen, bij presentaties of op je beursstand. Uiteraard plaats je de video ook op je website, en dat heeft nog een ander, voordelig neveneffect. Zoekmachines als Google belonen immers websites met videocontent door ze hoger te laten verschijnen in de zoekresultaten.

Culture in the spotlights

Kandidaten van vandaag kiezen een nieuwe job niet alleen op basis van functie en verloning. Werkomgeving, team en cultuur spelen een minstens zo belangrijke rol. En dat is iets wat je heel moeilijk kan omschrijven, maar wél tonen in een korte video.

Dit is waar je op let bij het maken van videovacatures:

  • Hou het kort en to the point
  • Maak duidelijk welk profiel je zoekt
  • Beantwoord proactief veelgestelde vragen van sollicitanten
  • Breng je medewerkers in beeld & toon de werkomgeving
  • Toon waarom jouw onderneming een toffe plek is om te werken
  • Maak het persoonlijk en spreek kandidaten rechtstreeks aan

Budget friendly, higher impact

Nu de impact van de coronacrisis steeds duidelijker wordt en ondernemingen hun budgetten herzien, is videorekrutering dé way to go.

Vergeet torenhoge rekruteringskosten en zet in op gerichte verspreiding van videovacatures doorheen een evenwichtige mix van sociale mediakanalen. Het internet is een database vol geschikte kandidaten. Gebruik die database door gebruik te maken van video en slimme targetting.

Case study: video kills prejudices

Elke kandidaat vormt zich vooraf een beeld van een potentiële werkgever. Dat beeld noemen we je employer brand. Je reputatie als werkgever vormt zich via horen-zeggen, via een referentie of via een aanbeveling. Toch weet een kandidaat nog niet hoe het effectief is om bij een onderneming of organisatie te werken.

Zo ook bij onze klant GDW-Gent, een deurwaarderskantoor uit Gent. Zij gingen via een videovacature op zoek naar een paralegal.

Een deurwaarderskantoor. Dat is toch een grijze, troosteloze omgeving? Helemaal niet, zo bleek uit de frisse videovacature vol sprankelende persoonlijkheden. Kandidaten ontdekten de dynamiek van het team met voornamelijk dertigers als toekomstige collega’s.

Na één week vonden ze dan ook een fantastische paralegal, én kregen ze ook een sollicitatie binnen van een financieel profiel dat meteen matchte met de bedrijfscultuur.

Bonus: door de video te verspreiden in de social media-groep van de universiteit trokken ze dit jaar maar liefst 12 jobstudenten aan, waar ze gewoonlijk één tot twee kandidaten vinden.

Zo ervaarde Saartje Hollemaert van GDW-Gent het zelf:

Benieuwd hoe jouw onderneming of organisatie via video de juiste medewerkers kan aantrekken? Ondersteuning nodig bij het realiseren van videovacatures die werken?

We helpen je graag!