videomarketing

4 take-aways om video in te zetten in je rekrutering

4 take-aways om video in te zetten in je rekrutering

Posted by Alexander Synhaeve on January 14, 2021

Blijft video ook in 2021 een goed medium voor rekrutering?

De cijfers en trends van het voorbije jaar geven overduidelijk aan van wel. We leggen graag uit waarom.

Video blijft boomen als marketingtool en verovert ook stilaan maar vastberaden de wereld van rekrutering. Marketing en HR zijn domeinen die steeds dichter bij elkaar komen te liggen. Zéker voor sectoren waar de vraag naar werkkrachten groter is dan het aanbod.

Wanneer we ons online gedrag analyseren, wijst alles in de richting van video. En van mobiele content. Bovendien blijven ook sommige corona-gewoonten definitief hangen. Een overzicht!

1. Emotionele verbinding met de kijker

Feit: een video lokt meer dan gelijk welk ander communicatiemiddel emotionele interactie uit tussen bedrijven en hun doelgroepen, of dat nu medewerkers, klanten of potentiële sollicitanten zijn.

Met een video breng je heel snel een boodschap én sfeer over naar de kijker, en dat is iets wat je met geschreven woord en foto’s nooit op hetzelfde level kan.

2. Aandacht trekken en vasthouden

Bewegende beelden trekken het sterkst onze aandacht. Wanneer een mooie video in ons blikveld komt, stoppen we met scrollen. Op dat moment heb je als bedrijf goud in handen: de kans op een rechtstreekse connectie met een potentieel geïnteresseerde klant of medewerker. It better be a damn good video!

Wanneer je je logo, stijl en bedrijfskleuren in al je video’s (bedrijfsvideo’s, HR-video’s en videovacatures) integreert, zet je de unieke identiteit van je merk in de verf. Je videoluik geeft zo een flinke boost aan je employer branding.

3. Lok een ‘yes’ uit

In een video kan je kort, krachtig en makkelijk verteerbaar dé boodschap uitspreken die je als bedrijf wil uitdragen. Wie zich aangesproken voelt, krijgt meteen een gevoel van: ‘Yes!’ ‘Herkenbaar!’ of ‘Waw!’.

Waar sta je voor als werkgever? Wat is je EVP (Employer Value Proposition)? Wat is je verhaal? Waar kom je vandaan en waar wil je naartoe? Aan welke hogere doelen werken je medewerkers mee? Potentiële medewerkers krijgen realistische verwachtingen over bedrijfscultuur en jobinhoud. Daardoor ontvang je gerichtere sollicitaties en daalt het verloop.

4. We kijken, en blijven kijken

De trends en cijfers van 2020 wijzen overduidelijk video aan als hét powermedium voor effectieve en impactvolle campagnes. Marketeers zijn al even mee met dit verhaal en wij ervaren bij Tomorrow exact hetzelfde effect voor recruitment marketing.

De gouden combinatie van authentieke video’s en een slimme, gerichte verspreiding, brengen ongeziene aanwervingssuccessen teweeg.

Het team van Customer Think – een wereldwijd platform voor bedrijfsleiders die klantgerichtheid nastreven – zette enkele interessante cijfers over videomarketing op een rij. We pikken er de drie voornaamste uit.

 

  1. 92 % van de marketeers beschouwt video als een integraal deel van hun marketingstrategie in 2020, waar dat in 2015 nog 78 % was. Een onmiskenbare groei in belang. – HubSpot
  2. Op B2B-vlak scoren kortere video’s het best. Online B2B-video’s van minder dan een minuut hadden vorig jaar een completion rate (=volledig uitgekeken) van 68 %. Video’s van meer dan 20 minuten scoorden een 25 % completion rate. – Marketing Charts
  3. We zullen naar schatting elke dag 100 minuten online video’s bekijken in 2021. Dat is een stijging van bijna 19% in vergelijking met 2019, want toen keken we er 84 per dag. – Marketing Charts

Deze trends moeten we volgen

Hoewel 2020 een jaar als geen ander was, zijn er tal van cijfers die richting geven aan onze online strategieën voor recruitmentmarketing.

Trend > mobiel steekt desktop voorbij

Nu we even vaak via onze smartphone surfen (50 %) als via desktop en laptop (47 %), is het belangrijk dat jobsites mobielvriendelijk zijn. Neem nu de weergave van een vacature op het scherm van je telefoon. Solliciteren moet een vlotte mobiele ervaring worden – niets is zo frustrerend als een formulier dat je nauwelijks kan invullen op je telefoon. Laat staan als je een document moet uitprinten, inscannen en uploaden: candidate says no!

Tip: test via de mobielvriendelijke test van Google of je jobpagina’s voldoende aangepast zijn voor smartphonegebruik.

Trend > sociaal, socialer, sociaalst

Meer dan een derde van onze internettijd besteden we op sociale media. Gemiddeld bijna 2,5 uur per dag. Sociale media dienen vandaag niet langer enkel om met vrienden te connecteren, maar ook om nieuwe merken te ontdekken en te communiceren met bedrijven.

Trend > het COVID-effect

2020 werd compleet gedomineerd door het coronavirus. We moesten onze gewoonten en routines massaal aanpassen, en dat uitte zich ook in ons online gedrag. We spendeerden 43 % langer op sociale media, 42 % meer op berichtenplatforms als WhatsApp en 36 % meer op mobiele apps.

De vraag is hoe dit zal evolueren naarmate de economie groeit of krimpt, wanneer toerisme en horeca terug op gang komen …  Vast staat dat bedrijven door corona een digitale versnelling hoger moesten schakelen, en dat ze daar niet snel meer van zullen afstappen.

Klaar voor de rekrutering van morgen?

Wij helpen je om je rekruteringsstrategie te versterken met videomarketing. We tekenen het short videoformat uit dat bij je past en distribueren de video’s slim en gericht naar de juiste doelgroep.

Geef ons een seintje! Happy to help.


Hoe blijf je pasafgestudeerden bereiken?

Hoe bereik je op vandaag het best pasafgestudeerden?

Posted by Gauthier Van Walleghem on December 14, 2020

Een ding is zeker, de Covid-19 pandemie heeft een grote impact gehad op alle facetten van ons leven en zeker ook op onze arbeidsmarkt. Heel wat mensen komen ongewenst beschikbaar en er komt een volledig nieuwe lading aan pasafgestudeerden die vol passie op zoek gaan naar hun eerste werkervaring.

De processen voor het aantrekken van talent blijft zich ook hervormen, we richten ons steeds meer op digitale wervingsoplossingen. Het houden van sollicitatiegesprekken op afstand is ondertussen reeds volledig ingeburgerd en sollicitanten gaan steeds meer op zoek naar veiligere manieren om in contact te komen met potentiële werkgevers.

Virtuele carrièrebeurzen kennen de laatste tijd een ongeziene opmars en vooraleer u zelf uw eerste virtuele carrièrebeurs organiseert willen je toch even op de voor-en nadelen wijzen.

Voordelen

  • Het is vooral een veilige en zekere optie van alle aanwezigen gezien de strikte maatregelen;
  • Het organiseren van een virtual job fair bespaart de bedrijven en ook potentiële werknemers tijd en geld, het veel laagdrempeliger als pasafgestudeerden om deel te nemen aan een virtual job fair;
  • Omdat de ruimte in wezen onbeperkt is kunnen meer mensen deelnemen aan virtuele carrièrebeurzen;
  • Potentiële kandidaten kunnen op voorhand bij het verkrijgen van het CV al gescreend worden waardoor de wervingsprocessen worden gestroomlijnd;
  • Je kan het algehele succes van het evenement beter meten door de data die beschikbaar is;

Nadelen

  • De voornaamste: geen interactie in persoon, het is veel moeilijker om enerzijds de potentiële werknemers voldoende in te schatten alsook zullen zij op hun beurt niet hetzelfde gevoel van verbondenheid hebben;
  • De directheid van het evenement kan verloren gaan, vooral wanneer de bezoekers geen bedrijfsmemorabilia naar huis kunnen nemen
  • Er dient geïnvesteerd te worden in webinar software en het personeel dient getraind te worden om alles zo vlot mogelijk te laten verlopen.

De mogelijkheden om een succesvolle virtuele carrièrebeurs te organiseren zijn er zeker!
De meeste virtuele evenementenplatforms zijn ronduit revolutionair. Ze bootsen een fysiek evenement na in ervaring en overtreffen het in betrokkenheid. Ze stellen u in staat om een virtuele merkomgeving te creëren met een lobby waarin avatars die in en uit de zaal lopen en videogroeten van vertegenwoordigers van het bedrijf worden getoond.

U kunt een tentoonstellingsruimte met meerdere stands hosten waar bezoekers informatie kunnen opvragen, enquêtes kunnen invullen of kunnen chatten met vertegenwoordigers om meer te weten te komen over uw bedrijf. Uw leidinggevenden kunnen ook webinars leveren en live vragen- en antwoordsessies organiseren om de kandidaten op de hoogte te houden.

Maar hoe trek je nu voldoende virtuele bezoekers aan?

Eerst en vooral, ken jouw doelpubliek! Zij die nu afstuderen behoren tot de Generation Z, immers verbonden met het internet en social media. Bereik hen dan ook op die kanalen!

Door professionele videocontent in te zetten zorg je onmiddellijk voor een persoonlijke toets en verhoog je de conversie waardoor meer studenten geneigd zijn om deel te nemen aan jouw virtual job fair.

Wens je meer te weten hoe je op een authentieke, laagdrempelige manier jouw doelpubliek het best online aanspreekt? Let us know!


buro project

Hoe een werkplek medewerkers verjaagt (of net niet)

Hoe een werkplek medewerkers verjaagt (of net niet)

Posted by Alexander Synhaeve on November 27, 2020

Het belang van een goede werkplek is de laatste jaren enorm geëvolueerd. De look and feel van de plaats waar je mogelijk begint te werken, zorgt voor een afknapper óf opsteker. Bovendien is de invloed van de werkplek op het verloop niet gering. Waar mensen zich goed voelen, daar blijven ze liever nog wat langer. Maar wat houdt een goede werkplek precies in?

Het buikgevoel spreekt

Alexander Synhaeve en Gauthier Van Walleghem van recruitment marketing agency Tomorrow, bezorgden al meer dan 500 talenten de job van hun leven. Ze ondervonden dat elke werkzoekende dezelfde vraag stelt: ‘in welke werkomgeving kom ik terecht’. “Als je de werkplek dus al laat zien in het vacaturestadium door middel van een video, dan wint je rekruteringsproces enorm aan efficiëntie,” vertelt Gauthier.

“Een bedrijf kan op papier een droomwerkgever lijken, maar als de werkplek een negatief buikgevoel bezorgt aan een kandidaat, zal die afhaken.”

Alexander Synhaeve, Tomorrow

buro project

Change of times, shift of design

Werken is de voorbije tien tot vijftien jaar enorm veranderd. Mensen willen niet langer elke dag het drukke woon-werkverkeer trotseren. Ze zeggen liefst de filestress of het pendelen vaarwel. Flexibel thuiswerk is vandaag – zeker na de lockdowns met het verplichte telewerk – een must geworden.

Frédéric De Kriek van Buro Project – gespecialiseerd in het uitwerken van inspirerende werkomgevingen – beaamt deze shift. “De werkplek is geëvolueerd van een kantoor naar een ontmoetingsplaats, waar je met collega’s connecteert en van gedachten wisselt. Werknemers moeten energie krijgen van hun werkplek, waardoor ze met plezier véél werk verzetten. En dat kan pas ten volle als er een goede sfeer gecreëerd wordt,” vertelt hij.

Wellbeing

Uiteraard hangt de sfeer van een werkplek onlosmakelijk samen met de collega’s. Maar méér dan we vermoeden, werkt de inrichting in op onze gemoedstoestand.

“Door het maken van doordachte keuzes in stoffen, planten, materialen en ergonomie, bezorg je medewerkers een omgeving die uitwisseling stimuleert.” Frédéric De Kriek, Buro Project

Wanneer collega’s elkaar minder zien, hechten ze nog meer belang aan het contact dat ze hebben. Een fijne werkomgeving zet medewerkers aan om van elkaar te leren, in teamverband te werken, maar ook koffie te drinken, bij te praten, emoties en verhalen te delen. “Het draait allemaal om het wellbeing van je medewerkers,” maakt Frédéric duidelijk.

Beweging & zuurstof

Een goede werkplek zet medewerkers aan tot beweging. Dit kan bijvoorbeeld door de printer centraal te zetten, een koffiehoek in het midden te plaatsen of te kiezen voor bureaus die in hoogte aanpasbaar zijn. Organiseer regelmatig staande vergaderingen, zoals we zien bij scrum-teams in de IT-wereld, of ga voor wandelmeetings. Je stimuleert zo de bloedsomloop en zuurstofopname, wat je brein wakker en alert maakt en creativiteit aanwakkert.

Bij het renoveren of herinrichten van kantoren zijn er vier sleutelfactoren om rekening mee te houden:
• Licht: waar krijgen we natuurlijke lichtinval, is het licht bij werkplekken en ontmoetingsruimten aangepast?
• Ventilatie: is er voldoende aanvoer van verse lucht, staan er zuurstofrijke planten, … ?
• Akoestiek: telefoneren versus deep focus versus vergaderen, voor elke actie is een oplossing.
• Beweging: hoe zorgt de inrichting dat mensen zich regelmatig verplaatsen?

Daarnaast kan je je ook de vraag stellen hoe we werkplekken in de toekomst zo virusvrij mogelijk houden.

Maak ruimtes multifunctioneel

Kandidaten hebben vaak schrik voor open spaces: de privacy zal verloren gaan, de akoestiek zal de hel zijn, … Ook het management wil vaak nog een bepaalde afstand bewaren van de medewerkers. Maar net door die hiërarchie te vervlakken, verhoog je de betrokkenheid en aanspreekbaarheid van alle medewerkers. En dat heeft een positieve impact op de productiviteit.

Om het horror-idee van de open space te counteren, koppel je ruimtes voortaan niet aan mensen, maar aan momenten. Zo richt je een ruimte in voor deep focus, een one-to-one-ruimte, een vergaderruimte en een aantal goed geïsoleerde telefoonplekken. De boardroom kan tegelijk dienen als opleidingslokaal en als brainstormruimte, … Mensen zullen hun werk op die manier ook doordachter organiseren en bepaalde taken ‘batchen’.

De open space blijft dus bestaan, want nabijheid is cruciaal, maar we nemen ze niet voor elke taak in gebruik.
Frédéric De Kriek, Buro Project

De kracht van de werkplek

Wie een toffe werkplek biedt, wint meteen al enkele punten als werkgever. Medewerkers voelen zich geapprecieerd voor al hun inzet. En wie graag komt werken, is productiever.

“Wie oprecht aandacht heeft voor het fijn inrichten van de werkplek, met ruimte voor ieders bezorgdheden, laat zien hoe belangrijk de werknemers voor hen zijn.”
Gauthier Van Walleghem, Tomorrow

Ook naar klanten en andere externe stakeholders maak je een goede beurt. Ze zullen met plezier bij je langskomen en uitkijken naar een volgend bezoek. Vergelijk het met een restaurant, waar de gezelligheid en sfeer – samen met het eten – deel uitmaken van het totaalplaatje.

Talentmagneet

Een goede kantoorinrichting geeft je rekruteringsstrategie een cruciaal duwtje in de rug. Potentiële medewerkers die op zoek zijn naar een nieuwe job hechten veel belang aan de ‘vibe’ en de omgeving waarin ze terechtkomen. Speel die troef dan ook uit door aan passief en latent zoekende kandidaten te tonen: ‘Hé, je zou net zo goed op deze toffe plek kunnen werken.’

Waar Buro Project je van a tot z helpt om een productieve, sfeervolle werk- en ontmoetingsplek te creëren, zet Tomorrow je werkplek en bedrijfscultuur in de spotlights via authentieke bedrijfsvideo’s, 3D-walkthroughs of First-Person-View dronevideo’s en videovacatures.

Zet je onderneming op een innovatieve, dynamische en vooral effectieve manier in de kijker & trek het talent van morgen aan. Contacteer Alexander en Gauthier van Tomorrow.

Transformeer je kantoor tot een inspirerende werkomgeving, aangepast aan vandaag. Contacteer Frédéric van Buro Projects.


Linkedin Stories nu ook beschikbaar in België

Linkedin Stories nu ook beschikbaar in België

Posted by Alexander Synhaeve on October 27, 2020

Stories zijn helemaal ingeburgerd. Dagelijks bekijken we ze, is het niet op facebook of instagram dan is het nu wel op LinkedIn. We kunnen het bijna het epicentrum van de hedendaagse social media noemen.

Recent zijn de “stories” ook uitgerold op Linkedin en daar zien wij alvast opportuniteiten in. The way to go voor authentieke employer branding!

De basis van LinkedIn Stories is dezelfde als Instagram en Facebook. Je uploadt beeldmateriaal en deelt het vervolgens met je netwerk. De story is 24u zichtbaar en wordt nadien automatisch verwijderd. Bovendien kan je zien wie je story bekijkt en hoeveel keer het in totaliteit bekeken werd.

De voordelen volgens Linkedin

Waarom LinkedIn Stories?

We maken hiervoor snel de vergelijking met andere social media platformen. Instagram heeft een toename van 80 procent gezien in de tijd die gebruikers besteden aan het bekijken van video’s op het platform. Video’s krijgen twee keer zoveel engagement als foto’s op het platform.

Linkedin stapt mee op de trein voor extra engagement. Dankzij de stories bieden ze een mogelijkheid om ook professionals een manier van additionele verbondenheid te laten creëeren door korte video’s te delen die zich richten op het informeren en inspireren als werknemer of werkgever. Een extra kanaal om creativiteit en authenticiteit van jouw merk of bedrijf te demonstreren.

Er zijn heel wat mogelijkheden:

– Deel je professionele kant op authentieke wijze;
– Op een informele manier je netwerk laten meekijken met je dagelijkse activiteiten;
– Je personal brand versterken en je community laten groeien door actief contact te zoeken en content te delen;
– Je medewerkers een blik achter de schermen te laten tonen;

Het sterkste verschil met andere platformen?

De Linkedin stories focussen zich op de professionele markt. De vraag is echter hoe lang dit zal blijven duren.

Zet je employer branding in de kijker met Linkedin Stories

Het grootste voordeel is dat LinkedIn Stories voor iedereen toegankelijk is en je medewerkers er dus ook actief mee kunnen participeren in het verspreiden van jouw employer brand.

Geef potentiële kandidaten een blik achter de schermen hoe het er bij jullie aan toe gaat! Het kan belangrijk zijn bepaalde richtlijnen mee te geven of een team samen te stellen die consistent bezig is met content creatie. Een employer brand maak je niet zomaar en is iets dat zich op termijn verder ontwikkelt.

Onze mening?

Wij zijn alvast overtuigd van de kracht van LinkedIn Stories!

Linkedin Stories is een ijzersterke tool in het kader van onze visie op employer branding: authentiek en eerlijk. Deze stories geven de mogelijkheid om een glimp achter de schermen te tonen. Ontdek de gezichten achter je bedrijf. Ontdek de werkplek en de cultuur.

Enkele ideëen:

– Deel foto’s of videos van projecten waar je mee bezig bent;
– Deel best practices voor thuiswerk in deze bizarre tijden;
– Tips en tricks aanbieden aan je volgers;
– Live reporting van events en behind the scenes van projecten;
– Adviseren van te lezen boeken of te beluisteren podcasts.

Last but not least: Spring er tussen uit met de nodige creativiteit!

Budgetvriendelijk aan employer branding werken? Start met het delen van stories!


Wat is google for jobs?

Google for Jobs.

Ben jij er klaar voor?

Wat is Google For Jobs?

Kort samengevat is Google For Jobs het jobboard van Google. De nieuwe zoekmachine tool van Google voor vacatures. Deze tool biedt zelf geen vacatures aan maar verzamelt de informatie van vacaturesites, jobboards en databases. Het is een tussenschakel tussen kandidaten en vacatures.

Wat, hoe, waar?

Google For Jobs wordt als ‘widget’ weergegeven boven de google zoekresultaten. De exacte positie? Onder Google advertenties en boven organische zoekresultaten.

Google for Jobs werd eerst uitgerold in Amerika, later in Europa. Op vandaag reeds actief in Duitsland, Frankrijk, Engeland, Italië, Spanje én Nederland. Sinds 23 September is ook België aan de beurt!

Hoe werkt Google For Jobs?

De Google for Jobs widget neemt een groot deel van de resultaatpagina op Google over. Dit betekent nieuwe SEO-kansen voor ondernemingen met openstaande vacatures. Wie zijn vacatures weet de optimaliseren volgens de regels van Google for Jobs zal scoren!

Aan de hand van data die Google tot zijn beschikking heeft weet de zoekmachines welke vacatures bij welke kandidaten aansluit. Dit op basis van persoonlijke voorkeuren, woonplaats én werkervaring. De bedoeling is dat de gebruiken zo gericht mogelijke vacatures voorgeschoteld krijgt.

Hoe kom je op Google For Jobs?

Om op Google for Jobs terecht te komen zal je aan Google duidelijk moeten maken dat je vacatures aanbiedt. Dit doe je door middel van een stukje code, zogeheten structured data.

Wat is structured data precies?

Aan de hand van specifieke data vertel je aan Google dat je een vacature hebt. Deze structured data is een stukje webcode die je toevoegt aan je website. Deze code geeft je de kans in de resultatenpagina van Google terecht te komen of in de widget als rich snippet. In deze structured data kan je Google laten weten wat de details van de vacature zijn zoals salaris, locatie en functietitel.

Hoe staat jouw vacature bovenaan?

Om bovenaan te komen zijn enkele belangrijke zaken van belang:

  • Zorg dat je structured data correct aanwezig is
  • Salarisgegevens krijgen een extra sterke boost
  • Optimaliseer je vacaturetitel
  • Schrijf keyword/SEO-gedreven
  • Verzorg je sitemap om Google op de hoogte te houden
  • Vervolledig je vacature met je logo

Trek het juiste talent aan voor uw vacature!

Google for Jobs heeft het levenslicht gezien om werkzoekenden zo gemakkelijk mogelijk in contact te brengen met passende vacatures. Google for Jobs werkt zo gericht mogelijk. Het biedt je een uitgelezen kans om met het juiste talent in contact te komen. Google bepaalt zelf wélke vacatures als eerste naar voor komen. Kwaliteit van de vacatures is hierin belangrijk. Als je hier geen rekening mee zal houden, verlies je gegarandeerd kandidaten aan je concullega’s. Wij helpen je graag op weg!

 

Contacteer ons

73% van de werkzoekenden start de zoektocht naar een nieuwe job op Google.

Powered by Tomorrow.be - Recruitment Marketing experts.


Het effect van rekruteren via video

Het effect van rekruteren via video

Posted by Alexander Synhaeve on September 10, 2020

Je vacatures lijken te verdwijnen in de massa en sollicitanten komen zelden geïnformeerd over. Herkenbaar? De oplossing voor dit alomtegenwoordige probleem zou wel eens kunnen liggen bij … videovacatures. Video is in de marketingwereld al jaren het populairste medium, dus de stap naar rekruteren is even logisch als simpel.

Reach out!

Louter tekstuele vacatures hebben een beperkt bereik. Hoe wervend en enthousiast ze ook geschreven zijn, ze vallen weinig op in de massa en mogelijke kandidaten scrollen er achteloos voorbij. Als ze ze al te zien krijgen, want heel wat mensen zijn niet actief op zoek naar werk.

Met een vacaturevideo ligt dat anders. Je kan heel wat meer kanten op dan enkel de klassieke rekruteringskanalen om je boodschap tot bij het juiste publiek te krijgen. Dankzij nauwkeurige targetting verspreid je de video gericht naar jouw specifieke doelgroep. Op die manier bereik je een pak méér potentiële kandidaten die misschien niet direct op zoek zijn naar een nieuwe uitdaging, maar die door de video toch geprikkeld worden.

Narrow your audience

Je publiek verfijnt zichzelf automatisch. Dat klinkt wellicht contradictorisch tegenover het brede bereik, maar een video laat je toe om persoonlijk de rol toe te lichten. Daardoor haken kandidaten die zichzelf niet in je organisatie zien werken zelf al grotendeels af.

Kandidaten die reageren op een videovacature zijn kwalitatiever en beter geïnformeerd. Je vindt dankzij het gebruik van video’s sneller een kandidaat, en die matcht dan ook nog eens beter met je onderneming. Het hele rekruteringsproces wordt efficiënter.

Show, don’t tell

We worden elke dag geconfronteerd met een overload aan onpersoonlijke inhoud waar we snel aan voorbijgaan. Maar wanneer we iemands gezicht zien, en we horen die persoon praten, is onze aandacht er weer bij.

Met vacatures is dat nog meer het geval. De voorkeur van kandidaten is duidelijk: scrollen doorheen schijnbaar identieke teksten verliest het van een video die je meeneemt naar de werklocatie, waarin je kennismaakt met het team en het management. Videovacatures hebben dan ook een applicatierate die 34 % hoger ligt dan een klassieke vacature.

Een video geeft je de kans om in anderhalve minuut je werkgeversmerk te tonen, je biedt een unieke candidate experience en je differentieert je van je concullega’s. Je beantwoordt in één moeite een van de meest gestelde vragen van kandidaten: waar kom ik terecht?

The video effect

Werkgevers die zichzelf tonen in een video, stralen vertrouwen uit. Video heeft ook een ander effect op het publiek dan andere communicatie. Video’s krijgen meer reacties en worden 10 keer vaker gedeeld op sociale media. Je bereik vergroot opnieuw, en dit voor een aantrekkelijk budget.

Laat je video zien op alle mogelijke plaatsen: in je nieuwsbrief, op sociale kanalen, bij presentaties of op je beursstand. Uiteraard plaats je de video ook op je website, en dat heeft nog een ander, voordelig neveneffect. Zoekmachines als Google belonen immers websites met videocontent door ze hoger te laten verschijnen in de zoekresultaten.

Culture in the spotlights

Kandidaten van vandaag kiezen een nieuwe job niet alleen op basis van functie en verloning. Werkomgeving, team en cultuur spelen een minstens zo belangrijke rol. En dat is iets wat je heel moeilijk kan omschrijven, maar wél tonen in een korte video.

Dit is waar je op let bij het maken van videovacatures:

  • Hou het kort en to the point
  • Maak duidelijk welk profiel je zoekt
  • Beantwoord proactief veelgestelde vragen van sollicitanten
  • Breng je medewerkers in beeld & toon de werkomgeving
  • Toon waarom jouw onderneming een toffe plek is om te werken
  • Maak het persoonlijk en spreek kandidaten rechtstreeks aan

Budget friendly, higher impact

Nu de impact van de coronacrisis steeds duidelijker wordt en ondernemingen hun budgetten herzien, is videorekrutering dé way to go.

Vergeet torenhoge rekruteringskosten en zet in op gerichte verspreiding van videovacatures doorheen een evenwichtige mix van sociale mediakanalen. Het internet is een database vol geschikte kandidaten. Gebruik die database door gebruik te maken van video en slimme targetting.

Case study: video kills prejudices

Elke kandidaat vormt zich vooraf een beeld van een potentiële werkgever. Dat beeld noemen we je employer brand. Je reputatie als werkgever vormt zich via horen-zeggen, via een referentie of via een aanbeveling. Toch weet een kandidaat nog niet hoe het effectief is om bij een onderneming of organisatie te werken.

Zo ook bij onze klant GDW-Gent, een deurwaarderskantoor uit Gent. Zij gingen via een videovacature op zoek naar een paralegal.

Een deurwaarderskantoor. Dat is toch een grijze, troosteloze omgeving? Helemaal niet, zo bleek uit de frisse videovacature vol sprankelende persoonlijkheden. Kandidaten ontdekten de dynamiek van het team met voornamelijk dertigers als toekomstige collega’s.

Na één week vonden ze dan ook een fantastische paralegal, én kregen ze ook een sollicitatie binnen van een financieel profiel dat meteen matchte met de bedrijfscultuur.

Bonus: door de video te verspreiden in de social media-groep van de universiteit trokken ze dit jaar maar liefst 12 jobstudenten aan, waar ze gewoonlijk één tot twee kandidaten vinden.

Zo ervaarde Saartje Hollemaert van GDW-Gent het zelf:

Benieuwd hoe jouw onderneming of organisatie via video de juiste medewerkers kan aantrekken? Ondersteuning nodig bij het realiseren van videovacatures die werken?

We helpen je graag!


Win talent met je Employer Value Proposition

Win talent met je Employer Value Proposition ✔

Posted by Alexander Synhaeve on August 3, 2020

De arbeidsmarkt davert nog steeds op zijn grondvesten. Echter blijven enkele zaken onveranderd: het belang van je emloyer brand en employer branding, de opkomst van empathic employer branding en de kracht van social media in rekrutering. De manier van rekruteren is veranderd.

Klassieke rekrutering verliest terrein. Blijf je concullega’s voor door rekruteringsbudget in te zetten waar kandidaten zijn: online. Kandidaten trekken zelf op onderzoek uit. Speel hierop in door je Employer Value Proposition te kennen en te tonen. De huidige arbeidsmarkt is voor 90% kandidaat-gestuurd. Dit betekent dat jij geen talent kiest maar dat talent jou kiest. Neem een voorsprong door je EVP op authentieke én eerlijke wijze te tonen.

Wat is een Employer Value Proposition (EVP) precies?

De Employer Value Proposition (EVP) is de kern van jouw employer brand die de positionering en strategische richting bepaalt. Het is een set van waarden die je als werkgever aanbiedt aan jouw werknemers en potentiële werknemers. Het fungeert als magneet om nieuwe werknemers aan te trekken maar helpt evenzeer huidige werknemers aan boord te houden. Het zijn de elementen die je als organisatie levert aan medewerkers in ruil voor de bijdragen die zij leveren aan jouw organisatie. Het zijn de kernelementen waarover je werknemers spreken intern, maar ook extern. Het zijn dé elementen die je mond-aan-mond referral recruitment verstevigen en de essentie zijn van je werkgeversmerk.

Componenten van je Employer Value Proposition

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is een Employer Value Proposition veel meer dan een aantrekkelijk salaris of lijst van voordelen. Het is een uitgebreid aanbod dat vijf hoofdonderdelen bevat:

  • Vergoeding

Dit onderdeel omvat de tevredenheid van de werknemer met het salaris dat hij of zij ontvangt voor zijn geleverde prestaties en de aanvullende beloningen zoals bonussen en/of promoties.

  • Voordelen

Hier gaat het om een breed scala aan bijkomende vergoedingen en voordelen, zoals extra vakantiedagen, verzekeringen en een bijkomende pensioenuitkering. Dit kan verder gaan tot unieke services eigen aan het bedrijf (strijkdienst, gezonde voeding, lunch, activiteiten, promoties, …). In brede zin is het de tevredenheid van de werknemer met de bijkomende voordelen naast de standaard vergoeding van het salaris en de bonussen.

  • Carrière

Dit onderdeel omvat de verschillende factoren die van invloed zijn op de stabiliteit van de loopbaan van de werknemer en de kans op ontwikkeling of vooruitgang, zoals de mogelijkheid tot training of feedback. Het bieden van zowel een professionele groei maar ook een persoonlijke groei, zoals bijkomende opleidingen.

  • Werkomgeving

Hier kijken we naar de verschillende factoren die een positieve werkomgeving vormen. Dat kan gaan van een duidelijk begrip van de rol en verantwoordelijkheden van de werknemer tot een gezond evenwicht tussen werk en privé. Belangrijke factoren zijn ook een gevoel van autonomie, persoonlijke prestatie en erkenning.

  • Bedrijfscultuur

Dit omvat de elementen die een geweldige bedrijfscultuur vormen. Die bestaat uit positieve relaties met collega’s, managers en leiders van het bedrijf. Wordt ook gekenmerkt door vertrouwen, samenwerking en teamgeest.

Voordelen van een goede EVP?

  • Onderscheidt jouw organisatie van de concurrentie
  • Creëert loyaliteit
  • Maakt een prioriteit van de bedrijfscultuur
  • Toont verantwoordelijkheid voor acties
  • Je trekt betere kandidaten aan
  • Sterke verlaging van de aanwervingskost

Maak het verschil

De kernelementen van jouw EVP maken het verschil tussen jouw onderneming en die van een concullega. In “the war for talent” kan je eenzelfde salaris aanbieden. Maar wat kan je meer doen om talent aan te trekken?

Je kan een tegenvoorstel doen en salaris verhogen. Of je kunt je richten op de waarden die je als werkgever biedt. Talent haal je binnen door relevante componenten van je Employee Value Proposition (EVP) te benadrukken, naast een hoger salaris.

Uit onze ervaring in het rekruteringsverleden merken we dat de overgang naar een next step in carrière van kandidaten zich voornamelijk uit in carrièregroei en persoonlijke ontwikkeling. Ontevredenheid over salaris, appreciatie en een negatieve cultuur zijn vooral pushfacturen om op zoek te gaan naar een nieuwe opportuniteit. De pullfacturen zijn de cultural fit, de werksfeer, appreciatie en de professionele en persoonlijke groei.

In een recent interview wijst ook de CEO van Hubspot, Brian Halligan op het belang van je cultuur bij rekrutering:

“Veel CEO’s zijn er zo op gebrand om een unieke tool of dienstverlening te bieden aan hun klanten, uit angst om niet voorbij te worden gestoken door de concurrenten. Maar aan de concurrentie op de arbeidsmarkt wordt zelden gedacht. Zeker vandaag zijn bepaalde profielen zo gegeerd dat je, als er geen duidelijke en gezonde cultuur is, je überhaupt geen kans meer maakt om talent aan te trekken.”

Iedereen heeft “een cultuur”. Een gezonde cultuur kan een weg van lange adem zijn maar rendeert:

“Het is heus geen eenmalige inspanning, maar vereist continue aandacht” vult hij aan. “Maar ik kan je garanderen: als je daarin voldoende investeert, dan wordt je cultuur een reusachtige magneet die de beste medewerkers aantrekt én ook behoudt.”

Breng je EVP tot leven

Het medium bij uitstek om je Employer Value Proposition scherp in beeld te brengen is video. Video laat je toe je boodschap duidelijk te communiceren, visueel te onderbouwen en identificatie centraal te zetten. Je brengt zo geen loze belofte over, maar een authentieke inkijk in de realiteit achter de schermen. Het brengt binding en draagkracht mee onder je huidige werknemers door hen hierin te betrekken. Employer binding voor een sterkere employer branding!

Verdere inspiratie nodig om aan de slag te gaan met je EVP?

Contacteer ons vrijblijvend voor een ondersteuning op maat.

Let's have a chat!

employer branding workshop

Wat is het belang van employer branding en je employer brand?

Wat is het belang van employer branding en je employer brand? 🚀

Posted by Alexander Synhaeve on June 20, 2020

We gaan door een “crisis” omwille van het coronavirus. Heel wat bedrijven investeerden voor de crisis in hun employer brand. Vergeet deze niet uit het oog in deze bizarre tijden. Het is namelijk van cruciaal belang dat je medewerkers zich verbonden blijven voelen.

Om een succesvol employer brand uit te bouwen en van medewerkers echte ambassadeurs te maken én te behouden, moeten medewerkers weten waar het bedrijf naartoe wil, waarom en hoe dat gebeurt. Zeker in deze tijden is het van belang om goed zorg te dragen voor alle medewerkers.

Je medewerkers zíjn immers je employer brand. Als je voor hen nu goed zorgt, dan sta je straks vooraan als de crisis voorbij is, en je weer op zoek moet naar nieuwe medewerkers!

Er is al heel wat inkt over employer branding gevloeid. De term wordt te pas en te onpas naar je hoofd geslingerd. Vorig jaar werd het zelfs door sommigen als een “hype” gezien. Dit is het niet. Het is écht van belang. Zeker in een strijd om talent maar ook als de war for talent door de crisis zou gaan liggen.

Er bestaan veel verschillende opvattingen over wat employer branding inhoudt en hoe het succesvol kan worden toegepast. Bedrijfsleiders en professionals baseren zich vaak op hun intuïtie of eigen ervaringen.

Wat is employer branding?

Sommigen zien het als communicatiecampagnes met de intentie om naarvoren te komen als een employer of choice en zelfs een best place to work, dit is echter breed interpreteerbaar. Deze officiële titel heeft ondertussen al veel van zijn kracht verloren. Want wat is nu precies een best place to work? Mijn ideale werkplaats zal er wellicht anders uitzien dan die van jou.

Als iedereen dan weer naar buiten komt als employer of choice, maak jij net het verschil door dit niet op die manier te doen. Je maakt een statement door het anders, maar vooral op jouw manier te doen. Dat maakt jou authentiek én eerlijk. En dit is waar mensen naar opzoek zijn.

Eén ding is duidelijk:

Het doel van employer branding is om opgemerkt te worden als een aantrekkelijke werkplek. Een werkgever waar je wil werken. Als huidige én toekomstige medewerker.

Employer branding is het proces van het creëren en zowel intern als extern te communiceren met een duidelijk imago van wat er aantrekkelijk en onderscheidend is aan de organisatie als werkplek.

Het doel van employer branding is dan ook een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie te verkrijgen als werkgever en die te behouden in de mindset van je (potentiële) medewerkers. Je wilt namelijk dat jouw medewerkers als échte ambassadeurs naar buiten komen zodat ook zij meehelpen om toekomstige medewerkers aan te trekken.

Even kort samengevat: employer branding is een proces waarbij rekruterings-, betrokkenheids- en retentie strategieën worden ingezet om je employer brand te verbeteren.

employer branding workshop

Wat is een emloyer brand?

Employer branding gaat verder dan een communicatie-, rekruteringsstrategie en retentiebeleid. Het is geen doel op zich, het is een middel om de juiste medewerkers aan je bedrijf te binden. Want medewerkers zijn van essentieel belang om je doelstellingen als bedrijf te halen. Hoe beter je instaat bent om te laten zien wie je echt bent als bedrijf, wat je drijfveren zijn en wat de achterliggende redenen van bestaan zijn, hoe aantrekkelijker je wordt als werkgever.

Aantrekken van het juiste talent is cruciaal voor het verder bestaan van de onderneming. Instroom en rekrutering zijn de sleutel tot een efficiënt personeelsbeleid.

Een employer brand moet allen tijde in lijn zijn met je missie en visie. Zo kan je op lange termijn personeel aan boord houden en de juist mensen aantrekken. Eens je dit kan dan heb je een competitief voordeel.

Zowel binnen employer branding, marketing en rekrutering vindt er een competitiestrijd plaats tussen verschillende ondernemingen om het juiste talent aan te trekken. De juiste communicatiestrategie si van belang. Deze verstrek je door onder andere video toe te passen. Online, digitaal en video zijn onmisbaar geworden. (link naar artikel over video)

Deze coronacrisis maakt online employer branding belangrijk dan ooit. Nu eerder geplande offlineactiviteiten en acties vaak niet meer mogelijk zijn, kan het budget voor employer branding er anders gaan uitzien. Een aangepaste benadering is om de focus te leggen op online employer branding. Deze shift is belangrijker dan ooit om betrokkenheid en nabijheid te creëren online in deze tijden van social distancing.

Hoe kan je het best inzetten op online employer branding?

Het belangrijkste medium voor online employer branding is video, want dat neemt maar liefst 83% van de internetactiviteit in beslag. Zet dus in op video. Werknemers en potentiële klanten willen één ding weten: hoe gaat het er echt aan toe. Belangrijk dus om identificatie centraal te zetten. Doe dit door je cultuur en je eigen mensen te etaleren. Het is cruciaal om verbonden te blijven met je werknemers en je doelgroepen. Empathetic employer branding wint hier sterk aan belang.

We haalden het reeds aan, wil je op de eerste rij staan post-corona om talent aan te trekken? Zet in op online, digitaal en video. Werkzoekende gaan via Google en sociale media op zoek om een beeld te vormen van jouw werkomgeving. Nu de eindmeet van de crisis misschien in zicht is, merken we dat onze klanten stilaan terug online campagnebudgetten opvoeren.

Vertel het verhaal van je merk en verspreid het via alle mogelijke digitale kanalen. Maak leuke filmpjes en deel deze via social media. Employer branding zit in kleine dingen. Wees je ervan bewust en werk er aan. Je hebt helemaal geen torenhoge budgetten nodig, dit kan al met een klein budget, als je er maar energie in steekt. In deze tijden is het net de uitgelezen kans om er vrijgekomen tijd in te spenderen.

Heb je advies of ondersteuning nodig om online employer branding op te zetten?

We staan voor je klaar!


tomorrow

Rekruteren tijdens en na de corona crisis. Wat na morgen?

Rekruteren tijdens en na de corona crisis. Wat na morgen?

Posted by Alexander Synhaeve on May 25th, 2020

Door de coronacrisis davert de arbeidsmarkt op zijn grondvesten. Bedrijven gaan in overlevingsmodus. Onzekerheid neemt de bovenhand. Heel wat mensen werden en worden door hun werkgever op economische of technische werkloosheid geplaatst.

Welke gevolgen zal deze situatie met zich meebrengen voor werving van het juiste talent? Wij deden onderzoek naar de impact van COVID-19 op rekrutering en employer branding. Dit toont ons aan dat 40% van de bevraagde Vlaamse ondernemingen vacatures on hold plaatsen. Zo zie je dat niet alleen de werkgevers afwachten, maar ook de potentiële werknemers.

Wat kunnen we wel met zekerheid zeggen? Het is belangrijker dan ooit om verbonden te blijven met je huidige werknemers én met nieuwe of potentiële werknemers.

tomorrow

4 zaken die je niet over het hoofd mag zien

Hoe pak je dat nu aan? Tomorrow helpt je alvast op weg met vier belangrijke zaken die je niet over het hoofd mag zien om gericht talent aan te trekken in het nieuwe normaal:

1. Blijf Aanwerven

Wat leerde de crisis in 2008 ons? Bedrijven die zijn blijven aanwerven hebben de kans gegrepen om uit de nieuwe poule van kandidaten het juiste talent aan te spreken om zo hun eigen groei of positionering te versterken. Zet dus in op online aanwezigheid om de juiste  kandidaten te bereiken, want de pre-corona visvijver is aangevuld met nieuw talent.

2. Verzorg je imago

Het werkgeversimago is belangrijker dan ooit. We zien empathic employer branding naar boven komen. Eerlijkheid en oprechte authenticiteit winnen terrein. Bedrijven die het begrepen hebben, zetten opnieuw in op een nauwere band met hun werknemers door begrip en empathie te uiten, en door van gezondheid en evenwicht prioriteiten te maken.

3. Blijf communiceren via de juiste kanalen

De grootste fout die je nu kan maken? Verdwijnen op de achtergrond en communicatie verlammen. Het is belangrijk om toekomstperspectief te bieden, hoe onzeker de toekomst ook is. Dit moet je doen door de mensen te bereiken daar waar ze zijn: online.

In tijden van remote work worden sociale media en digitale kanalen meer bezocht dan voordien. Uit ons onderzoek naar de impact op rekrutering en employer branding blijkt dat 90% van de bevraagde Vlaamse bedrijven inzet op LinkedIn als kanaal om talent aan te trekken. Ideaal voor gerichte targeting, specifieke functies en jobdomeinen maar vergeet ook de kracht ook niet van Facebook, Instagram en Google Display.

4. Breng je vacatures tot leven

Hoe kan je extra betrokkenheid creëren om kandidaten aan te trekken én te behouden? Video! Van videoadvertenties en werknemersverhalen tot onboarding en introductie. Video is inzetbaar in alle stappen van de candidate en employee experience. Het gebruik ervan maakt het mogelijk om in elke fase engagement te genereren. Waarom? Beeld spreekt meer dan woorden. Vanuit Tomorrow zijn we een helpende hand om het juiste verhaal via het juiste kanaal tot bij de juiste doelgroep te brengen.

Combineer je deze elementen? Dan ben je klaar voor morgen!

Onze conclusie?

Blijf geconnecteerd met je huidige werknemers en potentiële werknemers. Het is belangrijk om in te zetten op de juiste online kanalen. Je boodschap het beste overbrengen om zo goed mogelijk te connecteren doe je via video. Het biedt een geweldige kans om kandidaten te bereiken, het juiste talent aan boord te brengen én te behouden.

We deelden onze expertise zowel naar het start- en scale-up landschap via Start-it @ KBC en ondernemend Vlaanderen via Unizo.

 

Interesse om zelf via high-end video een doeltreffende campagne op te zetten om het juiste talent aan te trekken en te behouden? We staan voor je klaar.

Ik wil jullie expertise inschakelen!

empathic employer branding

De opkomst van empathetic employer branding

Empathetic employer branding: de nieuwe trend?

Posted by Alexander Synhaeve on April 28, 2020

Empathetic employer branding: de nieuwe trend?

In deze tijden is het hartverwarmend om mensen dichter bij elkaar te zien komen. Nauwer contact tussen buren tot het applaudisseren voor gezondheidswerkers. Deze mindset dringt ook door tot heel wat bedrijven die spelen met de vraag hoe je best communiceert in deze tijden?

Traditionele employer branding strategiën worden overboord gegooid en de kans wordt gegrepen om een nieuwe tone of voice te hanteren: de doelgroep benaderen op een meer menselijke en integere wijze met een focus op betrokkenheid en verbondenheid. Uit een Linkedin onderzoek blijkt dat de termen ‘gezondheid’, ‘hulp’ en ‘ondersteuning’ het grootste bereik en engagement realiseren.

Kortom, het lijkt erop dat ook bedrijven gretig inspelen op het “people first” gegeven.

Hello, empathetic employer branding!

empathic employer branding

Het beste wat u nu kunt doen voor uw werkgeversmerk: je laten horen

Niets zal je werkgeversmerk zo beïnvloeden als hoe je communiceert naar je werknemers tijdens deze crisis. Het is cruciaal je werknemers en potentiële werknemers te informeren over wat beslist wordt en waarom.

Er zijn veel redenen om externe communicatie stil te leggen. Existentiële problemen met productie, omzet of werkgelegenheid. Of de vrees om verkeerd te communiceren. Maar nu is het net het moment om niet te zwijgen.

Het is het moment om communicatie op te voeren en je cultuur naar voor te brengen. Investeren in je employer brand zal je nu en in de toekomst ten goede komen, waardoor je band met je werknemers en je talentpool kunt versterken. De juiste ‘tone of voice’ en de juiste storytelling zijn van cruciaal belang. Wees empatisch en menselijk. Probeer rechtstreeks vanuit het hart te spreken en vermijd zakelijk jargon.

Conclusie, blijf verbonden en verspreid de juiste communicatie naar de juiste doelgroep.

 

Als Recruitment Marketing agency houden we graag de vinger aan de pols.

Om de impact van COVID-19 na te gaan op employer branding hebben we een enquete gelanceerd. Deze vind je hier terug: https://bit.ly/surveytomorrow en duurt slechts 5 minuten. Resultaten worden binnenkort gedeeld.