Hoe bepaal ik de perfecte mediamix voor mijn rekruteringscampagne?

Hoe bepaal ik de perfecte mediamix voor mijn rekruteringscampagne?

Posted by Laura Goeminne on March 31st, 2021

Wie vandaag rekruteert en een vacature aan zijn doelgroep wil bekend maken, heeft een enorme waaier aan mogelijkheden in verspreidingskanalen. Dit geeft ons een heus ‘FOMO’ gevoel bij het inzetten van het juiste kanaal: wat als concurrenten op TikTok adverteren en ik niet? Moet ik ook niet overal aanwezig zijn, zoals mijn concurrent? No worries! Volgende stappen helpen jou een rationele keuze te maken in de mediamix tijdens jouw volgende rekruteringscampagne.

STEP 01: Know your customer.

Dit klinkt héél cliché. Toch zien we dat, als de vraag gesteld wordt op welke kanalen de ideale kandidaat te vinden is, vele rekruteerders hier niet éénduidig op kunnen antwoorden. Net zoals een marketeer bij zijn doelgroep een ‘Customer Journey’ maakt, kan jij als rekruteerder jouw ‘Candidate Journey’ opstellen. Schrijf alle punten op waar de sollicitant in contact komt met jouw bedrijf en vacature. Dit neemt een uurtje in beslag maar zal je veel tijd uitsparen in het bijsturen van jouw campagne. A good preparation is half the battle.

employer branding tomorrow

STEP 02: Social Media for the win.

Nu de doelgroep gekend is, beslis je waar zij met de vacatureboodschap in contact komen. Een must in jouw mediaplan is hier Social Media. Hier bevinden zich de meeste actief én passief zoekenden. We gaven jou onlangs 8 tips om dit kanaal in te zetten. Moet je dan adverteren op LinkedIn, Facebook én Instagram? Neen, je kiest het platform waar jouw doelgroep zich bevindt:

  • Facebook: Indien je heel breed wil gaan en een heel diverse doelgroep wil aanspreken, >40-jarigen, arbeiders of retailfuncties. 
  • LinkedIn: Bediendes, freelancers, hooggeschoolden,… Hier kan je heel gericht op de huidige functie van de persoon targetten.  
  • Instagram of Pinterest: creatieve functies (cultuur, architecten, marketeers, …). Pinterest is nog onontgonnen terrein en een opportuniteit, maar ook Instagram blijft interessant vanwege een hoge engagement bij 30 tot 50-jarigen.
  • Snapchat of TikTok: 18 tot 30-jarigen, interessant wanneer je veel awareness voor vacatures wil creëren.

STEP 03: Add a niche site.

Niche sites spreken een specifieke doelgroep aan en baseren zich veelal rond een bepaalde interesse. Dat kan vastgoed, technologie, nieuws, mode, interieur,… zijn. Deze sites zijn niet altijd de de eerste keuze voor rekruteringscampagnes, waardoor ze wel een opportuniteit vormen om een jobadvertentie in dit interesseveld te tonen. Een voorbeeld is Reddit. Dit platform spreekt veel programmeurs en hoogtechnologische profielen aan. Als je bv. een vacature hebt voor een data scientist of een cryptocurrency specialist, is Reddit een mogelijke optie.

STEP 04: Add a Video Job Board.

Bij Job boards verstaan nog vele rekruteerders de traditionele platformen, met tientallen pagina’s geschreven vacatures. We hebben het allemaal reeds ervaren, een job zoeken op deze manier is tijdsintensief en onpersoonlijk. Deze manier van rekruteren is ‘passé’. Maar good news on the way! Je kan sinds kort ook enkele innovatieve job boards in jouw mediamix toevoegen. Bijvoorbeeld Vacatube.com, het eerste video-jobboard in België volledig gebouwd om de nieuwe generatie sollicitanten aan te spreken. ‘See the company behind the job’ is hun motto. Deze optie kan je zeker overwegen in jouw mediamix. Jouw eerste vacature is bovendien gratis!

So think about your 'Holy Trinity'.

Er is geen absolute succesformule in het kiezen van de optimale mediamix om jouw vacature te promoten. Het succes zal afhangen van hoe goed je jouw doelgroep kent en jouw voorbereiding maakt. Pas indien je weet waar zij uithangen, kies je jouw mediamix. We bevelen minimaal 1 Social Media kanaal aan, waarbij je kan aanvullen met een tweede Social Media kanaal, een niche-site en een Video Job Board. Probeer dus aanwezig te zijn op een mix van tenminste 3 kanalen.


Video en vacatures: het perfecte huwelijk.

personeel vinden

Video en vacatures: het perfecte huwelijk

Posted by Alexander Synhaeve on March 24th, 2021

Slechte vacatureteksten schakelen kandidaten uit. Voor bedrijven die het allerbeste talent willen aantrekken, brengt dit een uitdaging met zich mee. Kandidaten hebben veel keuze en het is niet ongebruikelijk dat ze op meerdere vacatures tegelijk solliciteren.

Het is dus cruciaal om jouw vacatures zo aantrekkelijk mogelijk te maken. Maar hoe doe je dat nu?

 

Videovacatures for the win.

Videovacatures zijn video’s gericht op het visueel uitleggen van een vacature en gevraagde competenties, met een blik wat jullie te bieden hebben als werkgever.

Videovacatures laten toe om even binnen te kijken en kennis te maken met de werkomgeving, de collega’s en de leidinggevenden. Resultaat: een grotere, maar vooral kwalitatievere instroom van kandidaten omdat de verwachtingen duidelijker zijn overgekomen naar de sollicitant.

Hieronder lees je 5 redenen waarom ze zo interessant zijn ten opzichte van traditionele geschreven vacatures:

Je kan jouw verhaal vertellen.

De beste manier om een boodschap over te brengen is door middel van een verhaal. Begin – midden – einde. Video is hier hét beste format om aan storytelling te doen. Je evolueert van een rationele aanpak met geschreven vacatures naar een emotionele aanpak met video. Zo kan je een emotionele respons creëren waardoor het gemakkelijker wordt om ‘Desire’ voor de job op te wekken. Bekijk hier alle effecten van rekruteren met video.

Je bereikt meer kandidaten.

Mensen houden van video’s! Videocontent genereert veel meer likes en shares dan tekstuele content. Dus hiermee bereik je een grotere groep kandidaten dan voordien.

Je kan jouw bedrijfsDNA en waardes tonen.

Het is makkelijk om iemand te vertellen waarvoor je staat, maar het is veel overtuigender om ze het te laten zien. De nieuwe generatie sollicitanten is hier heel gevoelig op en geven de voorkeur aan ondernemingen die voldoen aan ‘Practice what you preach’. Met video kan je de minder tastbare aspecten van de toekomstige werkplek toch tonen. Videovacatures laten toe om de missie, visie en waarden van jouw bedrijf te delen.

Bedrijfscultuur wordt steeds aantrekkelijker voor werknemers. Kandidaten willen meer dan alleen een job. Ze willen werken op een plek waar doelen zijn, waar een goede sfeer heerst en waar ze zich goed voelen.

takingturns

Je bent waar jouw doelgroep zich bevindt: Google!

Google geeft meer voorrang aan hoogwaardige video’s in het zoekproces. Door deze manier van rekruteren te combineren met de geschikte kanalen wordt je vacature sneller gezien én ingevuld door de juiste kandidaat.

Je kan originele content zoals testimonials van collega's tonen.

Jouw werknemers aan het woord laten in een videovacature is belangrijk. Het laat toe om kandidaten te laten zien wie hun toekomstige collega’s zijn, hoe het team eruit ziet en wat zij vinden van hun job.

Hier is het fundamenteel om eerlijk en spontaan te zijn en niet zomaar acteurs een voorgeschreven tekst te laten vertellen. Het blijft de bedoeling om een helder beeld van je organisatie neer te zetten.

 

Voor The Harbour in Gent hebben wij met succes enkele videovacatures gemaakt en de juiste kandidateninstroom gekregen waaruit gerekruteerd kon worden. Je kan onze aanpak hier lezen.

 

Zin gekregen om met videovacatures aan de slag te gaan? Contacteer ons via info@tomorrow.be of bekijk enkele ‘Frequently Asked Questions’ via  wat wij voor jou kunnen betekenen.


tomorrow

8 tips voor succesvolle Social Media Recruitment in 2021

8 tips voor succesvolle Social Media Recruitment in 2021.

Posted by Laura Goeminne on March 10th, 2021

Als recruitment specialist of marketeer weet je als geen ander binnen de organisatie dat het gebruik van digitale kanalen in jouw campagnes een absolute must is in 2021. Maar hoe pak je dit het best aan voor een vacature in een markt waar een overvloed van informatie heerst? En wat met de recent gelanceerde platformen in social medialand?

1. Vermijd ‘1 size fits all’.

Bij het opstellen van jouw rekruteringsstrategie, is het cruciaal om jouw candidate journey uit te schrijven en duidelijk vorm te geven. Elke fase zal enkele kanalen met zich meebrengen waarin de potentiële sollicitant met jouw vacature in contact komt. Kopieer dus niet zomaar 1 visual en tekst op alle platformen. Probeer jouw boodschap, formaat en visual goed af te stemmen op deze fase en kanaal. Een lange video met begeleidende tekst zal bijvoorbeeld aandachtig gelezen worden op LinkedIn, maar op Facebook als té langdradig worden gezien en dus niet bekeken worden.

 

2. Zorg dat je een aantrekkelijke jobpagina hebt.

Een fantastische social mediacampagne is één stap, maar jouw efforts gaan op in rook als de potentiële kandidaat terecht komt op een onduidelijke website. Zorg er dan ook voor dat jouw jobpagina dezelfde tone of voice, visuals en dynamiek bevat als in jouw advertentie. Potentiële kandidaten zijn, naast de vacature, ook geïnteresseerd in het bedrijf waarin ze terechtkomen. Geef dus zeker een beeld van de waardes, de sfeer, jouw cultuur en jouw team. Bedrijfscultuur is zeker iets wat belangrijk is voor de young graduates.

3. Gebruik jouw netwerk.

Een logische tip, maar het wordt te vaak vergeten dat jouw échte merkambassadeurs zich eigenlijk heel dichtbij bevinden: jouw werknemers. In recruitment marketing heet dit ‘Referral Recruitment’. Hier motiveer je jouw eigen werknemers om een vacature voor te stellen aan vrienden, familie en kennissen. Soms kan daar een incentive aan hangen zoals een waardebon of een ander geschenk. Vraag hen dus de vacature te verspreiden via hun social mediakanalen en stel hen de juiste tools ter beschikking (link naar de vacature – bestaande post of losse visual/content passend bij elk social mediakanaal). Je zal zien dat de meest kwalitatieve kandidaten voor een vacature zullen binnenstromen via jouw ambassadeurs – jouw werknemers.

 

4. LinkedIn is jouw startpunt, jouw ‘etalage’.

Start jouw campagne steeds met het posten van jouw vacature op jouw LinkedIn bedrijfspagina. Dit is een no-brainer. Cruciaal daarbij is dat je jouw bedrijfspagina actualiseert en dat alle nodige informatie beschikbaar is voor de sollicitant. Het LinkedIn algoritme prioriteert echter persoonlijke accounts voor bedrijfsaccounts. Het inschakelen van jouw collega’s in jouw rekruteringscampagne zodat ze de vacature met hun LinkedIn netwerk kunnen delen is essentieel. Een extra boost bekom je door een budget toe te wijzen aan sponsored messages in de LinkedIn feed. Probeer een 3-tal advertenties (2 targetting – 1 retargetting) te maken volgens de fases van de candidate journey.

 

5. Facebook is jouw ‘marktplaats’. 

Met Facebook bereik je nog steeds veel diverse personen tegen een relatief lage kost. Experimenteer eens met andere formaten, zoals video of een carrousel. Je kan namelijk met één post verschillende vacatures of facetten in het bedrijf toelichten met steeds een individuele Call-to-Action en bestemmingslink naar jouw website. Op deze manier kan je ook vergelijken wat beter of minder goed converteert.

6. Instagram is jouw ‘Place m’as tu vu’.

Ook voor Recruitment marketing draait alles op Instagram rond beeld. Creativiteit is dus de sleutel om opgemerkt te worden in de massa op dit platform. Toch willen we jou enkele quick-wins meegeven:

1) Maak gebruik van jouw bio. Dit is de enige plaats waar je een link kan posten. Het is daarom slim om deze campagnematig in te zetten en niet een eenvoudige verwijzing naar jouw website. In jouw posts kan je dan verwijzen naar de link in bio.

2) Gebruik Hashtags. Hashtags helpen jou om een groter bereik te krijgen bij jouw doelgroep. Wist je dat je tot 30 hashtags kan gebruiken in jouw Instagrampost en tot 10 hashtags in jouw Instagram stories? Maar hoe kies je deze hashtags? Daarvoor kan je eens kijken hoe gelijkaardige accounts dit aanpakken of maak je gebruik van een social listening tool zoals Google Trends. Gebruik ook steeds dezelfde hashtags en communiceer deze naar collega’s zodat zij ook jouw vacatures en posts delen op hun kanalen.

3) Volg jouw collega’s. Zo kun je hun updates ook resharen en toevoegen aan jouw story highlights, wat interessant is voor toekomstige sollicitanten. Betrek hen ook in jouw posts en tag hen. Dan resharen zij ook makkelijker jouw post/stories in hun verhalen. Tagging is cruciaal!

4) Celebrate your successes. Sollicitanten zijn aangetrokken tot bedrijven die een positieve vibe hebben en waar successen worden gehaald. Communiceer daar over, het is oke om trots te zijn over wat de collega’s en onderneming bereiken!

 

7. Investeer een klein bedrag in Snapchat of Tiktok en experimenteer.

In de laatste jaren zien we een steeds grotere nood aan het vertellen van verhalen. Verhalen met authentieke content, weg van het perfecte ‘Instagram’ plaatje. Dat is in recruitment Marketing niet anders. Potentiële kandidaten willen het gezicht van het bedrijf zijn, en weten waar ze belanden. Snapchat en Tiktok geven hier een antwoord op en hebben bijgevolg een snelgroeiend gebruikersaantal. Daarnaast zijn nog weinig bedrijven actief op deze platformen, waardoor je zeker een voorsprong kan nemen indien je nu reeds experimenteert. Neem deze platformen dus zeker op in jouw social media recruitment. Indien je een vacature hebt voor een jongere doelgroep (18 – 30 jaar). Weet dat beide platformen heel korte ‘snackable’ content verspreiden (1 tot 15 seconden), waardoor de verschillende fragmenten individueel ook interesse moeten opwekken bij de doelgroep. Hoe zou je dit praktisch kunnen aanpakken als deel ven een recruitment-campagne?

– Employee take-over, waarbij je een een dag in de huid kruipt van een collega of functie. Dit zorgt ervoor dat de organisatie ‘human’ overkomt.
– Behind-the- Scenes: waarbij je een kijkje geeft in de interne keuken van een project of een bedrijfsactiviteit.
Een korte, dynamische omschrijving van de vacature door een teamlid, manager of HR-collega.

8. De future is video!

Er is geen betere manier om een authentiek verhaal over te brengen dan met video. Daarnaast zorgt video ook voor het stellen van betere verwachtingen bij de potentiële kandidaat, waardoor de instroom kwalitatiever is en een snellere invulling van de vacature zal zijn. Resultaat? Een lagere rekruteringskost, win-win! Jouw social media recruitment plan moet dan ook minimaal 1 video bevatten waarin je jouw team, werkwijze, collega’s of vacature omschrijft.

Bekijk onze key-take aways om video in te zetten in jouw rekrutering.